Vilgelm Vundt eksperimental psixologiya asoschisi bo‘lib, Leyptsigda ochilgan birinchi psixologik laboratoriyaning asoschisi hisoblanadi. Uning inson ongini o‘rganishga ilmiy yondashuvga asos bo‘lgan tadqiqotlari, marketing psixologiyasiga ham ta’sir ko‘rsatdi. Vundtning marketing bilan bevosita shug‘ullanmagan bo‘lsa-da, uning idrok etish, e'tibor va aqliy jarayonlar mexanizmlari bo‘yicha ishi iste‘molchilarining xatti-harakatlarini tushunish uchun muhim bo‘ldi.