O'zbekiston Respublikasi Prezidenti Shavkat Mirziyoevning "Mahalliy eksport qiluvchi tashkilotlarni yanada qo'llab quvvatlash va tashqi iqtisodiy faoliyatni takomillashtirish chora-tadbirlari to'g'risida"gi 2017 yil 21 iyunda qabul qilingan qarorida "...tashqi bozorlarga mahalliy mahsulotlarni olib chiqishda zamonaviy marketing usullaridan faol foydalanish..." alohida ko'rsatib o'tilgan. O'zbekistonda bozor iqtisodiyotining yangi sharoitlarida marketingni ijtimoiy- iqtisodiy roli yanada oshdi. Bu esa, barchadan marketing tizimini har tomonlama, chuqur o'rganishni taqozo etmoqda. Hozirgi vaqtda dunyo bo'yicha marketingning ikki mingdan ortiq ta'rifi mavjud. Bu bir tomondan, «Marketing» tushunchasining juda murakkabligi hamda ko'p qirraliligidan dalolat bersa, ikkinchi tomondan esa, marketing bo'yicha turli oqimdagi juda ko'p maktablar.