Iste'molchi xulqi nazariyasi iste'molchilarning cheklangan daromad sharoitida turli tovar va xizmatlar orasidan qanday tanlov qilishi, ularning qarorlari qanday omillarga bog‘liqligini o‘rganuvchi iqtisodiy nazariyadir. Naflilik - iste'molchining ma'lum bir tovar yoki xizmatni iste'mol qilish natijasida oladigan qoniqish (foyda) darajasidir