O'zbekistonda bozor iqtisodiyotining yangi sharoitlarida marketingni ijtimoiy-iqtisodiy roli yanada oshdi. Marketing tizimini har tomonlama o'rganishni taqozo etmoqda. Marketingning ta'rifi turli-tuman bo'lib, xaridorlarning ehtiyojlarini qondirish, bozor muammolarini hal etish va umumiy qoidalarni qamrab olish uchun faoliyat ko'rsatadi.