Innovatsiyalar marketingi O‘zbekistonda innovatsion faoliyatning rivojlantirilishi lozim bo‘lgan sohalaridan biridir. Rejali iqtisodiyot sharoitlarida mahsulot iste‘molchilari to‘g‘risida qarorlar markazlashtirilgan tarzda qabul qilinib, ishlab chiqaruvchilarga yangi o‘zlashtirilayotgan mahsulot turlari sotuvi strategiyasi to‘g‘risida o‘ylashga zarurat mavjud emasdi. Bozor islohotlarining 2-3 yillarida iste‘mol bozorining katta hajmi korxona rahbarlarining marketing sohasida loqaydligini keltirib chiqargan edi. Davlat dasturlar tizimi va innovatsion korxonalarning zaruriy moddiy-texnik va moliyaviy resurslar bilan ta‘minlanishi tegishli markazlashtirilgan tarzda amalga oshirish bo‘lmaganligi, ko‘pchilik innovatsion korxonalarni maxsus ishlar uchun tuzilmaydigan holatda qoldirib borgan edi.